Au infiintat compania cu denumirea “AsSeenOnScreen” (in traducere “asa cum se vede pe ecrane”) al carei website era asseenonscreen.com.
Folosind abrevierea companiei ASOS, aceasta denumire a prins foarte bine la public, asa ca in anul 2001 websiteul official s-a transformat in asos.co.uk, iar logo-ul si numele brandului de haine s-au transformat in ceea ce astazi este ASOS.
Desi brandul a parcurs aceste transformari si modernizari, a ramas fidel promisiunii facute de la inceput, aceea de a livra catre clienti o moda eleganta, stilata si in trend, asa cum se se vede pe ecrane.
Simplitatea aparenta a acestui nume de brand are in spate eforturile fondatorilor de a crea haine la moda, demne de celebritati, si inspiratie inteligenta in a transforma o denumire banala intr-un nume catchy, memorabil si in trend.